2015
09-01

【网络营销】移动网络营销​时代,如何实现你的社区O2O

移动网络营销时代,如何实现你的社区O2O

社区论坛作为一种神奇的产品形态,在国内地方互联网活跃了十多年之久,已经为数以亿万的用户提供了互动、生活资讯等各类服务。在这期间诞生了许多知名社区,如天涯、猫扑、西祠等。社区作为一款标准的web2.0产品,也成为众多地方站长建站首选,其中知名的如化龙巷、回龙观、19楼等。

网络营销020

而移动互联网时代的到来,许多地方社区站长没能把握这次移动浪潮所带来的机遇,社区的用户规模不断下降,被各类新兴的移动社区App分流用户;这些移动社区App(如妈妈圈、美啦美妆、大姨吗)得以在一年多时间里讯速累积几百万甚至千万的用户,这在传统地方站长看来是无法想象的。


虽然一些有先见之明的地方站长,很早就开始利用微博、微信平台来实现社区用户的移动化转移,但随着大平台规则的调整和缩紧,后来跟上的站长已经没有机会了;再者,大部分站长运营在辛辛苦苦的做着微博、微信公众号的运营时也发现,在依附大平台发展的过程中,难免会受到诸多规则限制,没有了当年在PC时候的高度自由,当年的Discuz!开源时代已经不再!


目前大部分的地方社区已经开始了地方社区App的探索之路!我们看到了杭州19楼、化龙巷的巷龙圈、惠州西子的西子圈、武汉得意生活、常熟零距离、张家港大港城的移动社区App已经开始成为地方社区争相模访的典范!


而地方站中,仅仅是几个排名较前的业界大佬才具有一定的资金及研发实力,还有更多的二三四线城市的站长们是无法在人才、技术、资金上启动移动社区App项目的!基于这个前提,所以很多地方站是无法完成移动社区App布局的!


年前,在化龙巷钱钰,西子的汉帆及妈妈圈刘颖来访OpenCom团队的交流中,感叹不如妈妈圈走得快,目前已经将重心慢慢转移到移动App中来,布局以PC论坛、微信公众号、App为三大矩阵!而这三个产品中当以移动App为重心!


大战争即将到来! 站长需要做的转变有三!

微信营销

移动互联网的到来,风向已经转变,炒了三四年的o2o模式已经基本清晰,真正大战争即将到来! 站长需要做的转变有三!


1、三个矩阵缺一不可(PC、微信、App)

2、更重视用户体验,为用户创造价值!

3、大力推进移动社区App进程,可培养更多忠实用户!


先说第一点:站长必须要有的三个矩阵:PC网站、微信营销公众号、App!微信目前有5亿用户群体,这是一个不能避开的流量池!PC为什么还要坚持做下去,是因为品牌! 而App,能让你更加自由地进行商业变现,沉淀你的核心用户群!


第二点,在PC时代用户通过电脑访问本地的论坛网站,不能时时刻刻在电脑前,用户体验方面没有在移动端那么被重视,很多地方站的首页都是一大堆房产、汽车、婚嫁广告霸占!可以说PC时代,站长更重视的是商家的价值而非用户价值! 而到了移动端,站长必须做出改变!一切以用户体验为中心,这样我们才能更好的聚集起用户!这也是PC端站长没能在微博、微信公众号取得胜利的主要原因!


第三点,站长为什么一定要App呢?这么重! 其实,能满足真正的深度用户只能是App! PC网站只适合在电脑前登录与浏览,微信每天只能推送一次信息。不能进行更多的商业变现!App下载成本很高,但是对于想运营真正重度的骨灰级粉丝来说,成本也就不再高了! 他能让你持续不断地推送信息,不断地做活动,与用户保持互动!从终身价值来说,为什么化龙巷、西子圈、大港城这几家地方社区一定要做App的原因所在! 没有App,代表着你没有真正的粉丝!


综上所述,相信很多站长都应该知道App的重要性!站长如果想做好地方的移动社区,不能只靠论坛网站,也不能靠受限颇大的微信公众号!而是从更长远考虑,将社区App、微信公众号、论坛网站三个矩阵布好,以迎接2015年地方o2o全面爆发的浪潮!

我们能够预料的是,未来,在这个广大的地方社区领域,还将出现更多优秀的地方互联网巨头!


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